2024体育营销大年，品质内容助力品牌增长

距离巴黎奥运会仅93天了。在这样的顶级赛事中，不仅仅只有运动员在场内巅峰对决，场外品牌们的综合较量也同样激烈。

4月23日，爱奇艺世界·大会“体育2024超级赛事资源分享会”在京成功举办。会上，爱奇艺体育正式公布2024年超级赛事资源战略，秉承“开放、合作、共赢”的理念，携手行业伙伴共同发展。在备受瞩目的2024体育大年背景之下，爱奇艺体育不仅致力于为用户带来更加多样化的观赛体验，还将为品牌方提供全新的一站式营销解决方案。

开放合作实现共赢

为品牌营销打造“一站式”服务

2024年，欧洲杯、巴黎奥运会等超级赛事IP接踵而至。顶级赛事具有高渗透率、高情绪价值、衍生热点话题多的特点，是体育内容平台的运营核心，更是各大品牌借此时机提升美誉度的绝佳机会。

会上，新爱体育CEO喻凌霄以“开放、合作、共赢”为主题做开场致辞。他提到：“凭借我们在体育行业多年的深厚积淀，与全球各类顶级赛事IP建立了紧密的合作关系。在新的媒体环境下，新爱体育不断对内容布局、运营策略和营销创新进行调整，积极探索数字化分发和跨平台运营的新模式，不仅为用户提供更优质的内容和观赛体验，同时也致力于实现IP方与品牌主之间的合作共赢。”

随着人们的日常生活场景更加碎片化，体育内容获取终端逐渐去中心化，基于这一变化，新爱体育作为体育内容的数字化分发平台，将赛事直播、衍生内容在爱奇艺、爱奇艺体育APP进行运营基础上，还会分发到短视频平台、电视硬件厂商终端，实现对不同类型的体育用户进行多维度触达。

新爱体育副总裁杨扬也详细阐述了平台运营策略和超级赛事资源，并深入解读了2024年全新内容策略，即在数字化媒体时代，通过多元化的内容和多场景的分发模式，满足不同用户的多样化需求。同时，基于当下的环境变化，新爱体育确立了“体育内容的数字化分发平台“的清晰定位。

杨扬还强调：“在获得各类顶级IP版权后，我们不仅根据用户的使用习惯优化内容制作，还致力于为品牌主打造一站式营销解决方案。在赛事运营、内容分发、传播矩阵、跨平台资源等方面进行全面整合与升级，以探索体育内容的无限可能，为用户和合作伙伴创造更多价值。”

上爱奇艺体育、看欧洲杯

打开欧洲杯的万千内容想象

本届欧洲杯将于2024年6月14日至7月14日在德国举办，对于中国用户来说，欧洲杯不止于足球，更是全民共享的夏日盛宴。为了更好地报道本届欧洲杯，结合往届运营经验，爱奇艺体育将从赛事转播、技术升级、内容策划等维度进行全面升级，为用户与广告主呈现一场夏日足球热浪。

爱奇艺体育全新升级XR超级直播场景，让用户在终端实现360度全场景沉浸式观赛，同时也为品牌客户构建丰富的曝光场景。为了契合当下球迷的即时观赛与分享的诉求，爱奇艺体育还在直播中增加“官方互动主持人”全程互动，实现陪伴式观赛。技术升级方面，爱奇艺体育将为用户提供更实时、更高清、更专业的直播观赛体验，通过降低直播延时、爱奇艺“帧绮映画MAX”高清观赛视听体验、AI一键生成战报内容等方式，升级球迷在欧洲杯的观赛体验。

与此同时，爱奇艺体育还精心策划了众多原创栏目，如专业评述类、前方探访类、娱乐综艺类等多样化衍生节目，覆盖资深球迷、大众球迷、泛体育迷，满足不同用户对内容的定制化需求。即将于欧洲杯前夕推出的两档重磅节目——《欧罗巴的夏天》和《无差别看球指南》将从5月中下旬全面拉开超级大赛的预热，围绕欧洲杯打造丰富的衍生内容，多角度、多维度地呈现欧洲杯的文化魅力，点燃全民足球热情。此外，爱奇艺体育将通过短视频内容策划、优质资讯推送以及AI实时战报等方式，利用新媒体矩阵广泛分发赛事内容，让足球氛围不断递进，激发优质内容的长尾效应。

结合平台丰富的娱乐资源，爱奇艺体育还将邀请众多专业体育解说员、跨界解说天团、明星艺人等一同加入2024年的夏日足球狂欢中。无论是在欧洲杯现场还是在国内的社交场合，共同创造既有大众话题又有专业讨论度的热烈氛围。

精准把握体育盛事营销动向

驱动品牌营销价值最大化

新爱体育高级副总裁昃淼围绕2024体育大年爱奇艺体育的营销资源布局，进行了全面介绍。6月，德国欧洲杯将率先开启夏日品牌营销热潮，超级IP在对流量和对用户关注度上的垄断效应，众多品牌很早便开始围绕欧洲杯进行提前布局。爱奇艺体育将为品牌构筑多元、多层次的品牌整合营销解决方案，在赛事传播、内容制作、市场激活、跨平台资源整合上，围绕欧洲杯带来的超级流量进行全新提升。

在欧洲杯之后，英超、欧冠这样的头部足球赛事，将有效承接超级流量，爱奇艺体育将为品牌设计更多体育营销场景，帮助品牌长期沉淀心智，帮助品牌锁定赛事营销赛道的持续红利。围绕品牌关注的创新营销玩法，爱奇艺体育将会从场内、场外收割顶级赛事注意力，并不断拓展体育生活体验场景，从社交传播、活动体验等方面，提高人们对体育运动的好感度。

会上，群邑智库总经理方骏围绕与爱奇艺体育联合发布的《2024年体育营销白皮书》分享了全球体育营销趋势。活动现场为品牌推荐了体育大年三大体育营销玩法，并提出多样化的品牌营销解决方案。

近年来，随着体育产业的高速发展，越来越多的体育机构及各行业领军品牌选择与爱奇艺体育携手合作共同探索并实现价值共赢。爱奇艺体育凭借在行业的深厚积淀和成熟经验，聚拢了众多头部赛事资源和高品质用户，通过平台运营的精耕细作以及技术手段的日新月异，持续推动体育娱乐生态迭代升级，为合作伙伴提供更多价值。今后，爱奇艺体育将继续通过精准定位、创新内容及高效传播，助力品牌方实现营销价值最大化。

发布于：内蒙古

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